2021年終電視ZDC報告：LCD仍占半壁江山，OLED強勢增長

　　消費者越來越願意享受大屏所帶來的視覺快感。隨著近幾年“消費升級”一直被人們津津樂道，電視在畫質和顯示技術上也迎來了變革。從今年電視行業整體形勢來看，國內外各大電視廠商都推出了更多畫質新技術，來滿足消費者們日益增長的觀賞需求。

　　根據2021全年ZDC數據顯示， OLED電視產品的關注度高達46.32%。可見，人們更青睞於品質更好的產品，購買意願從最初的“能看就行”，轉變成了現在的“享受觀看”。但是，從價格關注度看，2000元以下關注占比竟高達41%，入門級電視產品關注度仍居高不下，可以明顯推測出，消費升級也許隻是眼界升級，高端電視產品的價格仍然未能達到人們的心理預期。市場迫切高端產品價格也能下探，滿足消費者對於高端畫質需求。

　　一、2021年平板電視發展綜述

　　關鍵詞一、更大尺寸

　　對於電視來說，無論是技術迭代，還是功能升級，對市場的刺激都不及屏幕尺寸更直接有效，而電視尺寸的增長顯然是在加速推進中，40+英寸過渡到50+英寸，中國市場大概用掉了十年，而從50+英寸發展到目前65英寸堪為主流規格，隻有三年不到的時間，但如果你還在等65英寸真正普及，那可能會遙遙無期，因為75英寸、80+英寸已經殺過來了。

　　關鍵詞二、更低價格

　　上半年由於疫情等因素影響，麵板供應緊張，在市場高需求度的鼓勵下，行業內開始加速顯示麵板產能的釋放。下半年開始，上遊麵板價格不斷回落，導致2021下半年大尺寸液晶電視價格一路下行，從而我們看到，今年雙十一再次出現誇張的價格戰。

　　關鍵詞三、高端化

　　此前高度成熟的市場環境，令產品逐漸走向同質化，在此階段讓具有變革意義的產品登場，促進市場新樣態的形成。

　　2021年，電視產品市場正在呈現出越來越明顯的高端化趨勢，伴隨廠商對於高新顯示技術的不斷投入，在今年年初的高端市場便迸發出了相當強的活力。消費者對於高端產品的認知正在逐步提高，對於產品的的關注趨勢正在猛升。

　　但是，這裏的高端化與上述更低價格其實並不矛盾，人們對高端產品更為關注的同時，能夠明顯感受到，量子點、OLED、MiniLed等高端產品價格仍未達到心理預期。甚至頂級高端產品更多意義存在於廠商炫技。市場迫切高端產品價格也能下探，滿足消費者對於高端畫質需求。

　　尺寸呈爆發式增長

　　2021年ZDC調研數據表示，在55英寸以上區間的產品關注度竟然高達73.35%，能夠直觀提升用戶觀影感受的大尺寸產品，隨著消費者購買力的提升，這類產品自然獲得更高的關注度，同時也代表了消費者對於“更大、更清晰”電視的不斷追求。


　　2021電視市場尺寸關注比例分布圖

　　從上圖我們可以發現，在電視機產品尺寸方麵，絕大多數用戶的關注度分布在55英寸以上，相比2020年，今年的大尺寸電視73.35%的關注趨勢顯然更加分明。

　　2021年全麵，55英寸產品的關注度仍然是最高的，65英寸產品的關注度小幅攀升到了23.31%，70英寸產品關注度增加到了14.86%，相比2017年增長幅度達110%！隨著4K電視的屏普及，8K已經到來，大屏潮流不可阻擋，大屏選購正在向65英寸甚至更大尺寸邁進。

　　LCD仍占半壁江山，OLED強勢增長

　　視聽空間高端化升級趨勢，在消費者對於高新技術產品的接受度上，也較為明顯的體現了出來，采用較新顯示技術的電視產品在2021年呈現除了不小的增長態勢，不過，新事物取代舊事物一直都非常符合發展的規律，但是就目前而言，這些新技術想要完全取代液晶，恐怕為時尚早。


　　2021電視核心技術關注比例分布圖

　　上圖中上我們能夠看到，LCD液晶電視關注比例雖然逐漸被OLED、量子點電視蠶食，但關注度仍高達48.56%。

　　OLED電視憑借自發光的特性，能夠帶來深邃的黑場表現。量子點電視則倚靠材料的發光特性，帶來了更為豐富的色彩。其中OLED在Q3季度關注度強勢增長，隨著小米電視6 OLED的上市，OLED電視底價再次被刷新，OLED電視強勢攀高至36.32%。

　　另外MiniLed發展速度相當驚人，不少有遠見的企業看好其未來發展態勢紛紛加緊布局：上遊芯片廠、中遊封裝廠、液晶麵板廠，而終端廠商包括三星、TCL、華為在內的幾乎所有電視大廠也都已經開始加持產品，甚至蘋果都已經為他量產了旗艦iPad新品。巨頭們的這場搶灘MiniLED爭奪似乎已成“潮流”。

　　小米借助OLED新品強勢發力

　　年度消費者關注度趨勢受到各廠商爆款新品；618、雙十二等促銷影響。海信作為國產品牌領軍企業，通過近幾年歐洲杯、世界杯等賽事讚助，強勢拉升品牌地位，而小米發布新品OLED電視，再次拉低整體行業價格，持續價格屠夫策略，品牌關注度上升至第三位。


　　2021電視市場用戶關注品牌比例分布

　　大牌=更高關注度的基本原則已經開始初具雛形，三星、索尼憑借各自新品，受到業界與市場競相追隨。華為作為大屏圈新貴關注度也比較高。雖然僅僅是2019年才推出的產品線，但是華為依靠強大的品牌影響力，以及產品在係統優化、互動等方麵優勢，迅速獲得消費者的認可。並且智慧屏並沒有去走價格戰路線，總體發展勢頭不錯。華為智慧屏是電視品牌中值得關注的一股勢力。

　　2021電視市場用戶關注產品TOP10

　　華為智慧屏係列一經問世，就獲得了市場的高度關注，該係列產品無論低端還是高端旗艦機型，在畫質還是在工藝設計上都做出了突破性創新，其中，華為智慧屏SE 55英寸憑借超高性價比占領榜首位置。


　　2021電視市場用戶關注產品TOP10

　　海信憑借大屏+過硬的畫質技術，讓其65U7F產品關注度攀升至第二名。三星NeoQLED是今年基於液晶技術延展出最成功顯示技術，或許沒有之一。在MiniLED大放異彩的今天，三星也注意到了這種技術的優勢，三星NeoQLED技術其實代表的是“采用Mini LED作為背光的QLED電視”，也彰顯出了三星黑科技風範。同時國產品牌海信、TCL和榮耀等大品牌也均有產品上榜，均在今年受到了相當高的消費者關注度。

　　高端產品價格仍未達到人們預期

　　消費者更加關注大尺寸與高端化產品，購買意願開始轉變。但是，從價格關注度看，2000元以下關注占比竟高達40.97%，可以明顯推測出，消費升級也許隻是人們的眼界升級，OLED等高端電視產品的價格仍然未能達到人們的心理預期。


　　2021平板電視產品區間價格關注比例分布

　　以不同價格段的關注比例來看，1500元以下產品竟然關注度竟然趨近三分之一，其次是2000-3000元。而超過一萬元的電視產品基本為旗艦級產品，關注度和中低端電視不能相提並論，“談錢色變”，側麵反映出消費者迫切高端產品價格也能繼續下探，滿足他們對於高畫質追求。

　　大屏化成趨勢，價格和消費力之間仍存在矛盾

　　彩電行業在不斷的轉型升級當中，順應了信息消費蓬勃發展的大趨勢，從而加快推進了新型顯示技術的更新迭代。MiniLed、MicroLed等新興技術高潮迭起，新產品迎來了集中爆發期。

　　2021年，消費者對於電視新型顯示技術獲得了更多了解與認可，在這樣的市場狀況之下，電視產業的競爭也將正式回歸到以技術為核心的發展道路。

　　持續受到消費升級趨勢影響的中國家電市場，為高端產品滲透率拉升提供了強勁的動力，消費者有能力和欲求通過尖端科技賦能的產品提升生活品質，但是。高端產品和消費人群之間仍然存在“價格和消費力之間的矛盾”。高端雖然已經開始在市場上占有一定份額，但是價格仍然偏高，主流消費者難以承受。廠商在產能和成本優化上仍需做出更大的努力。

　　另外，大尺寸、以及高端產品也受到了越來越多用戶的關注，8K產品已經在市麵上出現並占領頂級旗艦位置，而隨著東京奧運會以及央視8K春晚等8K內容的播出，8K已經離我們越來越近了。未來，高端化、大屏化肯定還會是電視行業發展的主流趨勢。